¿Cuáles son las marcas más valiosas de Brasil en 2024?

El valor de las 50 marcas brasileñas más valiosas creció un 4% en los últimos dos años, según el nuevo Informe de las Marcas Brasileñas Más Valiosas, de Kantar BrandZ. El valor total de las compañías listadas en el ranking superó la marca de US$ 82,8 mil millones, lo que equivale a unos R$ 412 mil millones en conversión a reales.

El banco Itaú lidera el ranking de 2024 con un valor de marca de US$ 7,4 mil millones, representando el 8,9% del valor total del ranking. En el Top 50, once marcas de servicios financieros contribuyen con el 30% del valor total de la marca, siendo el Banco do Brasil (puesto 15; US$ 1,6 mil millones) el que más creció, subiendo siete posiciones y creciendo un 55% en dos años.

Ranking Kantar BrandZ Top 10 Marcas Brasileñas Más Valiosas 2024

Posición	Marca	Valor (en miles de millones de dólares)
1.	Itaú	7,3
2.	Brahma	6,6
3.	Skol	5,8
4.	Claro	5,7
5.	Nubank	4,5
6.	Bradesco	4,3
7.	Vivo	3,3
8.	Localiza	3,0
9.	Petrobras/BR	2,6
10.	Antarctica	2,4

Kantar BrandZ, una reconocida empresa de análisis de mercado, publicó su último ranking de las marcas más valiosas de Brasil. Esta evaluación anual combina datos financieros cuidadosamente analizados con extensas investigaciones de reconocimiento de marca. Desde 1998, BrandZ ha ofrecido perspectivas cruciales sobre la construcción de marcas, basadas en entrevistas con millones de consumidores en diversos mercados.

El ranking de 2024 se elaboró a partir de la opinión de 10.800 encuestados sobre 396 marcas en 27 categorías distintas. Esta investigación refleja la importancia de la percepción del cliente en el impulso de los negocios. Las marcas incluidas deben cumplir criterios específicos, entre ellos su origen en Brasil y propiedad por empresas cotizadas en bolsas de valores reconocidas.

Este año, el ascenso de las fintechs digitales, como Nubank (clasificado en 5º lugar, con un valor de US$ 4,6 mil millones), está redefiniendo el sector financiero nacional. Los bancos tradicionales como Itaú y Banco do Brasil se ven impulsados a invertir en innovación y experiencia del cliente para mantenerse competitivos.

Milton Souza, Director General de la División de Insights de Kantar en Brasil, señala: "El último ranking de las Marcas Brasileñas Más Valiosas de BrandZ muestra cuán resilientes han sido las marcas después de la disrupción y la incertidumbre de los últimos años en Brasil y en los mercados globales".

En esta edición, nueve marcas debutan en el ranking, incluida Localiza (con un valor de US$ 3,1 mil millones), que destaca en la 8ª posición. La rápida evolución tecnológica también trajo cuatro nuevas marcas de servicios financieros, como SulAmérica, Rede, PagBank y C6 Bank.

Además, dos nuevas marcas de Tecnología y Servicios al Consumidor, Unidas y Movida, fueron incluidas, al igual que la marca global de chancletas Havaianas, que hace su primera aparición en el Top 50. Leão, una marca con 120 años de tradición en tés, también entra al ranking por primera vez.

El escenario competitivo de las marcas en Brasil está en constante evolución, impulsado por la innovación y la creciente demanda de los consumidores por experiencias digitales y productos relevantes.

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