Mundo
Ian Guedes, 14 de março de 2024
Quais são as marcas mais valiosas do Brasil em 2024
O ranking foi elaborado com base em entrevistas com 10.800 consumidores brasileiros.
O valor das 50 marcas brasileiras mais valiosas cresceu 4% nos últimos dois anos, segundo o novo Relatório das Marcas Brasileiras Mais Valiosas, da Kantar BrandZ. O valor total das companhias listadas no ranking ultrapassou a marca de US$ 82,8 bilhões — ou cerca de R$ 412 bilhões na conversão para o real.
O banco Itaú lidera o ranking de 2024 com um valor de marca de US$ 7,4 bilhões e responde por 8,9% de todo o ranking. No Top 50, onze marcas de serviços financeiros contribuem com 30% do valor total da marca, sendo o Banco do Brasil (nº 15; US$ 1,6 bilhão) a que mais cresceu, subindo sete posições e crescendo 55% em dois anos.
| Posição | Marca | Valor (em bilhões de dólares) |
|---|---|---|
| 1. | Itaú | 7,3 |
| 2. | Brahma | 6,6 |
| 3. | Skol | 5,8 |
| 4. | Claro | 5,7 |
| 5. | Nubank | 4,5 |
| 6. | Bradesco | 4,3 |
| 7. | Vivo | 3,3 |
| 8. | Localiza | 3,0 |
| 9. | Petrobras/BR | 2,6 |
| 10. | Antarctica | 2,4 |
A Kantar BrandZ, renomada empresa de análise de mercado, divulgou sua última classificação das marcas mais valiosas do Brasil. Esta avaliação anual combina dados financeiros criteriosamente analisados com extensa pesquisa de reconhecimento de marca. Desde 1998, a BrandZ tem oferecido insights cruciais sobre construção de marca, baseados em entrevistas com milhões de consumidores em diversos mercados.
O ranking de 2024 foi elaborado com base na opinião de 10.800 entrevistados sobre 396 marcas em 27 categorias distintas. Essa pesquisa reflete a importância da percepção do cliente no impulsionamento dos negócios. As marcas elencadas devem atender a critérios específicos, incluindo sua origem no Brasil e propriedade por empresas listadas em bolsa de valores reconhecidas.
Este ano, a ascensão das fintechs digitais, como o Nubank (classificado em 5º lugar, com um valor de US$ 4,6 bilhões), está redefinindo o setor financeiro nacional. Bancos tradicionais como o Itaú e o Banco do Brasil estão sendo impelidos a investir em inovação e experiência do cliente para se manterem competitivos.
Milton Souza, Diretor Geral da Divisão de Insights da Kantar no Brasil, observa: "O último ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas da BrandZ mostra o quão resilientes as marcas têm sido após a disrupção e a incerteza dos últimos anos no Brasil e nos mercados globais".
Nesta edição, nove marcas estreiam no ranking, incluindo a Localiza (com um valor de US$ 3,1 bilhões), que se destaca na 8ª posição. A rápida evolução tecnológica também trouxe quatro novas marcas de serviços financeiros, como SulAmérica, Rede, PagBank e C6 Bank.
Além disso, duas novas marcas de Tecnologia e Serviços ao Consumidor, Unidas e Movida, foram incluídas, assim como a marca global de chinelos Havaianas, que faz sua primeira aparição no Top 50. A Leão, uma marca com 120 anos de tradição em chás, também entra no ranking pela primeira vez.
O cenário competitivo das marcas no Brasil está em constante evolução, impulsionado pela inovação e pela crescente demanda dos consumidores por experiências digitais e produtos relevantes.
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Profissional especializado em soluções digitais, com formação em Psicologia e Análise e Desenvolvimento de Sistemas, além de especialização em Arquitetura de Sistemas e MBA em Gestão Empresarial pela FGV. Sempre em busca de aprendizado contínuo.
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